Foodstagramming ve Tatil Deneyimine Etkisi

Authors : Duran CANKÜL, Derya AVCI

Pages : 1335-1347

Doi:10.32709/akusosbil.556293

View : 20 | Download : 17

Publication Date : 2019-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Yiyeceklere ve içeceklere ilişkin yemek deneyimleme şeklini, sunumunu ve düşüncesini değiştiren Foodstagramming, turistlerin yiyecek-içecek selfileri çekmeye ve paylaşmaya başladıkları yeni ve popüler bir fenomendir. Dolayısı ile bu araştırmada yerli turistlerin tatil deneyimlerinde Foodstagramming motivasyonlarını belirlemek ve bu motivasyonların tatil deneyimine olan etkisini incelemek amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılmıştır. Araştırmanın evreni Türkiye’deki Instagram kullanıcılarıdır. Araştırmanın örneklemini ise kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen, tatilleri sırasında yiyecek ve içecek fotoğrafları çeken ve bunları Instagramda paylaşan 409 yerli turist oluşturmaktadır. Verilerin analizinde faktör, korelasyon ve regresyon analizleri kullanılmıştır. Faktör analizi sonuçlarına göre Foodstagramming motivasyon unsurları “kendini ifade etme”, “yemek deneyiminin arttırılması”, “sosyal bağlantı”, “sosyal medya ağına katılım” ve “özel-önemli gün hatırası” olmak üzere beş boyutta toplanmıştır. Korelasyon analizi sonucunda Foodstagramming motivasyon unsurları ile tatil deneyimleri arasında anlamlı ve pozitif yönlü ilişki olduğu belirlenmiştir. Regresyon analizi sonuçları ise Foodstagramming motivasyon unsurlarının tatil deneyimine pozitif etkisinin olduğunu, Foodstagramming motivasyon unsurları alt boyutları çerçevesinde ise sadece “sosyal medya ağına katılım” boyutunun turistlerin tatil deneyiminde etkili olmadığını göstermiştir.
Keywords : Foodstagramming, yiyecek içecek, tatil deneyimi, turizm