Postmodern Dönemde Tüketim Olgusunun Reklamlara Yansıması

Authors : Yasin Bozdemir, Cengiz Erdal

Pages : 1832-1854

Doi:10.32709/akusosbil.1246832

View : 44 | Download : 47

Publication Date : 2024-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :20. yüzyılın ikinci yarısında modernizmin etkisini kaybetmesiyle ortaya çıkan postmodernizm, birçok dönüşüme öncülük etmiştir. Bu dönüşümlerden biri de hiç şüphesiz tüketim alanında gerçekleşmiştir. İnsanoğlunun doğuşundan beri var olan tüketim olgusu özellikle 21.yüzyılda bambaşka bir hal almıştır. Tüketimin boyutları giderek genişlerken tüketicilerin de istek ve ihtiyaçları da o denli farklılaşmıştır. Bu durumun en iyi yansıdığı mecralardan biri de reklamlardır. Bu bağlamda dört önemli markanın 2022 yılında resmi Twitter adreslerinden yayınladıkları, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen, birer reklam filmi nitel araştırma yöntemlerinden birisi olan göstergebilimsel analize tabi tutulmuştur. Bu çalışmanın araştırmasının analizinin konusunu oluşturan, iki ulusal iki de uluslararası menşeili olan bu markalar otomotiv sektörünün önde gelen firmalarından Audi, gıda ve içecek sektörünün önde gelen firmalarından Red Bull, lüks tüketim ve aksesuar sektörünün önde gelen firmalarından Zen Pırlanta ve haberleşme sektörünün önde gelen firmalarından Turkcell şirketinden oluşmaktadır. Araştırma sonucunda elde edilen bulguları, ilgili firmaların reklam filmlerinde tüketim olgusunun yoğun bir şekilde işlendiği ve izleyiciyi tüketime teşvik etmek amacıyla kurgulandıklarını işaret etmektedir. Reklamların hedeflediği tüketiciler ve/veya hedef kitleler için ürün faydasından ziyade hedonik ihtiyaçların tatmin edilmesine yönelik olan bu reklam filmlerinde postmodern pazarlamanın izleri açık ve net bir şekilde görülmektedir. Bu doğrultuda reklamın günümüzdeki tüketim olgusunun taşıyıcısı ve aynası olduğunu söylemek mümkündür. Bu durum birçok tehlikeyi de beraberinde getirmektedir.
Keywords : Postmodernizm, Tüketim, Tüketici, Reklam, Göstergebilim