MARKA KÜRESELLİĞİ ÜZERİNDE ALGILANAN KALİTE VE ALGILANAN RİSK ETKİSİ İLE ALGILANAN GÜVENİN ARACILIK ROLÜNÜN ARAŞTIRILMASI

Authors : A. Selçuk KÖYLÜOĞLU, Ümmü Saliha EKEN İNAN

Pages : 279-293

View : 12 | Download : 5

Publication Date : 2022-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Algılanan kalite ve algılanan riskin marka küreselliği üzerindeki etkisi, literatürde insert ignore into journalissuearticles values(Manikandan, 2020; Bhukya ve Singh, 2015; Aaker, 1996; Wang, 2013); yer alan araştırmalar doğrultusunda kabul edilmektedir. Ancak algılanan güvenle ilgili bir sınırlılık söz konusudur. Bu itibarla kurgulanan çalışmanın amacı, algılanan kalite ve algılanan riskin marka küreselliği üzerindeki etkisinde algılanan güvenin aracılık etkisini araştırmaktır. Aracılık etkisinin ölçülebilmesi için, Baron ve Kenney insert ignore into journalissuearticles values(1986);’ nın çalışmalarından faydalanılmıştır. Örneklem için Selçuk Üniversitesi’nde öğrenimlerine devam eden lisans ve önlisans olmak üzere 164 gönüllü katılımcıya ulaşılmıştır. Veriler, SPSS 25.0 ve G-Power programları kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgulara göre, algılanan kalite ve algılanan risk ile marka küreselliği ilişkisinde algılanan güvenin aracılık etkisine sahip olduğu belirlenmiştir.
Keywords : Algılanan Kalite, Algılanan Risk, Algılanan Güven, , Marka Küreselliği