REPRESENTATION OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY IN TURKISH NEWSPAPERS

Authors : Huriye TOKER, Merba TAT

Pages : 899-928

Doi:10.19145/e-gifder.332359

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2018-09-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz işletmeleri varlıklarını yeni bir dünya düzeninde sürdürmektedir. Bu düzen, bir işletmenin paydaşlarını faaliyetleri hakkında etkili bir şekilde bilgilendirmesini, kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) proje ve programlarının yaşama geçirilmesini ve medyanın da KSS üzerine haber içeriği üreterek sağlıklı bir kamusal alanın oluşumuna aracılık etmesini gerekli kılmaktadır. İstatiksel verilere göre, KSS son yirmi yıldır medya kuruluşlarının dikkatini çeken konular arasındadır. Medyanın konuya olan ilgisi açık bir gerçek olmakla birlikte, gazetecilerin ürettiği özgün içerikle duyurum ya da kurumsal reklam amaçlı içeriği ve oranlarını belirlemek güçtür. Bu çalışmada, Türk medyasının KSS odaklı haber içeriğini analiz etme amacıyla haber metinleri incelenmekte, birbiriyle karşılaştırılmakta ve elde edilen verilerden hareketle KSS’nin medyadaki temsiliyle ilgili genellemelere gidilmektedir. Araştırmada, Türkiye’nin önde gelen ana akım gazetelerinden Hürriyet, referans gazetesi olarak seçilmiş, gazetenin 2015 yılına ait KSS haberleri niceliksel ve niteliksel olarak analiz edilmiştir.
Keywords : Sosyal sorumluluk, kurumsal sosyal sorumluluk, medyada kurumsal sosyal sorumluluğun temsili