POLITICAL MARKETING in a TURKISH CONTEXT: VALUES and PRACTICES

Authors : Ekmel Geçer

Pages : 129-148

Doi:10.19145/e-gifder.379252

View : 18 | Download : 9

Publication Date : 2018-04-10

Article Type : Research Paper

Abstract :Siyasal pazarlamanın, iş dünyasındaki pazarlama yöntemleriyle ortak birçok yanı vardır ve sosyoloji, politik psikoloji ve elbette bütün seviyelerinde iletişimden çokça faydalanır. En basit tanımlamasıyla, politikacılar siyasal pazarlama yoluyla, ticarette yapıldığı şekliyle, müşteriler için neleri olduğunu söyler; neden kendi ürünlerini seçmeleri gerektiğini ve gelecekte herhangi bir sorunla karşılaştıklarında ne türlü garantilere sahip olduklarını anlatırlar. Bu kampanya sürecinde, iletişim koordinatörleri, pazarlamayı adım adım yönetir ve politikacılara hangi mecraları ve iletişim yöntemlerini (reklam, sosyal medya aktiviteleri gibi) kullanmaları gerektiğini anlatırlar. Aynı zamanda, bu yöntemler karşılığında, her şey yolunda giderse, nasıl bir desteğe sahip olacaklarını ve ulaşacakları oy oranını öngörebildikleri stratejileri olur. Seçim kampanyası boyunca, rakipler, vaatlerini aktarır ve oy vermelerine ve katkılarına karşılık seçmenlere gelecekteki icraatlarını açıklarlar. Ne var ki, siyasal iletişim stratejileri farklı ülkelerde aynı özellikleri gösterse de yerel kültür, gelenekler ve değerler; siyasetçilerin, yerli halkın taleplerine özel, onların oylarını cezbeden ve politikacının onlardan biri olduğunu hissettiren, yeni seçim kampanyaları  geliştirmelerini gerekli kılar. Bu nedenle, elinizdeki kavramsal makale; genel anlamda siyasal pazarlamayı daha çok teorik olarak ele alırken, diğer yandan politikacıların, iletişim kampanyalarında, kültürel gelenekler ve yerel motifleri kullanmalarıyla elde ettikleri avantajların nedenlerini keşfetmeyi amaçlar. Çalışmanın sonucu, Türkiye’deki siyasal iletişim kampanyalarının yerel öğeleri kullanmakla birlikte özellikle Amerika’da uygulanan stratejilerden etkilendiğini göstermektedir.
Keywords : Türkiye, oy verme davranışı, politik kültür, İletişim, siyasal iletişim, siyasal pazarlama, Türkiye