Magazin eklerinde tüketimin özendirilmesi: köşe yazıları üzerine bir inceleme (Encourage consumption in magazine appendix: a study on corner articles)

Authors : Osman UTKAN

Pages : 0-0

Doi:10.19145/guifd.10042

View : 10 | Download : 5

Publication Date : 2015-07-03

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketim kültürü, 1980’li yıllardaki gelişmelerle birlikte insanları, sürekli farklılaşan yenilenen ürünlerin ve onlara medya ve özellikle reklamlar aracılığıyla yüklenen imaj ve değerlerin bireysel tüketimine teşvik etmiştir. Yaşam tarzı kavramı, bireyin tükettiği ürünleri ve bu ürünlerin kullanımıyla gelen farklılığı, bireyselliği ve seçkinliği temsil etmektedir. Özellikle çeşitli medya ürünleri, insanların ihtiyaç dışı tüketimini desteklemekte ve teşvik etmektedir. Bu bağlamda araştırmanın konusunu oluşturan gazetelerin magazin eklerinde bulunan, tüketimi özendirdiği düşünülen köşe yazıları incelenmiştir. Araştırmada kullanılan yöntem, nicel-nitel içerik çözümlemesidir. Çözümlemede, ağırlıklı olarak, nitel çözümleme tekniğinden yararlanılmıştır. Çalışmada, örneklem olarak 1 Ocak-10 Ocak 2013 tarihleri arasındaki süreyi kapsayan, Sabah ve Milliyet gazetelerinin magazin eklerinde bulunan, tüketimin özendirildiği köşe yazıları seçilmiştir. Sözü edilen gazete eklerinin örneklem olarak belirlenmesinin nedeni ise, bu iki gazetenin Türkiye’de hâkim medya gruplarını temsil etmeleridir. Magazin eklerinin tarihlerinin belirlenmesinde amaçlı örneklem tekniği kullanılmıştır.   Söz konusu gazetelerin 01 Ocak- 10 Ocak tarihleri arasında, 10 günlük süreyi kapsayan, toplam 20 adet magazin eki örneklem olarak seçilmiş ve böylece tüketimi özendiren 105 köşe yazısı analiz edilmiştir. 26 köşe yazısında tüketim kültürüne ilişkin metinler ele alınmıştır. Araştırma neticesinde elde edilen nicel veriler ve nitel değerlendirmeler doğrultusunda söyleyebiliriz; medya ürünleri, tüketimi bilinçli olarak özendirmektedir.
Keywords : Tüketim kültürü, magazin, tüketim