Coğrafi İşaretli Ürünlerin Destinasyon Markalaşma Sürecindeki Rolü: Kastamonu Örneği

Authors : Zafer Özbey, Hasan Köşker

Pages : 925-948

Doi:10.36362/gumus.1460619

View : 164 | Download : 176

Publication Date : 2024-10-08

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı, Kastamonu’nun coğrafi işaretli ürünlerinin yerli turistlerin ili ziyaret etmesinde ne derece etkili olduğunu ve Kastamonu’nun destinasyon markalaşmasına etkisini ortaya koymaktır. Kastamonu’yu ziyaret eden yerli turistlerin oluşturduğu evrende, kolayda örneklem yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket kullanılmıştır. Araştırma verileri; 01-31 Ağustos 2021 tarihleri arasında yüz yüze, turist rehberlerinin kendi gruplarına dağıtması ve Google Form aracılığıyla toplanmıştır. 425 adet geçerli anket formu değerlendirmeye tabi tutulmuştur. Anket verileri merkezi eğilim ölçüleri, t-testi ve tek yönlü varyans analizi (ANOVA) testleriyle analiz edilmiştir. Araştırma bulguları coğrafi işaretli ürünlerin destinasyon markalaşmasına etkisinin yüksek olduğunu (x̄=3.80) ortaya koymaktadır. Coğrafi işaretli ürünleri hediyelik eşya olarak satın almak isteyen ve üretim merkezlerini görmek isteyen katılımcıların ortalamalarının çok yüksek olduğu görülmektedir. Diğer önemli bir bulgu katılımcılardan yaşı büyük olanların küçük olanlara göre ve Kastamonu’yu daha fazla ziyaret etmiş olanların daha az ziyaret etmiş olanlara göre coğrafi işaretli ürünlerin destinasyon markalaşmasına etkisine ilişkin tutumlarının daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Coğrafi işaretli ürünlerin turistik bir ürüne dönüştürülerek tur programlarına dâhil edilmesi ilin turistik çekiciliğini ve çeşitliliğini artıracaktır.
Keywords : Coğrafi İşaret, Marka, Destinasyon Markalaşması, Turizm, Kastamonu