REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ

Authors : Selen BUTGEL TUNALI, Ömer GÖZÜ, Göktuğ ÖZEN

Pages : 523-536

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2021-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketiciyi ikna eden etkili reklam farklı bakış açılarıyla, reklam ve pazarlama araştırmacıları tarafından sıklıkla incelenen bir kavram olmuştur. Reklamın ikna etme eylemini engellemeye yönelik en büyük engel olarak “reklam şüpheciliği” konusu bu araştırmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu çalışmada, şüphecilik kavramı tanımlanarak reklam şüpheciliği incelenecektir. Reklam şüpheciliğini tutum ya da eğilim bakış açısı ile konumlandıran çalışmalar da incelenerek, reklam şüpheciliğini etkileyen faktörlerden biri olarak; bireylerin iletişim sektörü deneyimine göre reklama yönelik şüpheciliklerinin nasıl etkilendiği yapılan araştırma ile ortaya koymak, araştırmanın temel hedefini oluşturmaktır. Bu çalışmanın ana araştırma öğeleri olan iletişim alanında çalışanlar ve çalışmayanların reklama duydukları şüphe düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu araştırma sonucunda ortaya çıkarılmıştır.
Keywords : reklam şüpheciliği, reklam okuryazarlığı, reklam