Sosyal Mesaj İçerikli Reklamlar: Türk Telekom Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projeleri Reklam Filminin Göstergebilimsel Çözümlemesi

Authors : Hakan YÜKSEL

Pages : 33-55

Doi:10.47998/ikad.934924

View : 13 | Download : 7

Publication Date : 2021-09-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamların ticari olduğu kadar toplumsal yönü de bulunmaktadır ve bu bağlamda kamuoyu yararı gözetilerek hedef kitleye içerikler sunulabilmektedir. Söz konusu yararı öncelik edinen ve sosyal sorumluluğu dikkate alan sunumlar olarak, sosyal mesaj içerikli reklamlar öne çıkmaktadır. Bu tür reklamlarda farkındalık oluşturmak da önemlidir ve reklam kitlesi etki altına alınarak hareket edilmektedir. Reklamların en etkili olduğu alanlar ise medya araçlarıdır ve görsel/işitsel/yazınsal medyada sunulan reklamlarla etki ağı genişletilebilmektedir. Sunulan reklamların mesajını algılayabilmek için göstergeler ayrıca önemlidir ve bu doğrultuda derinlemesine çözümlenmesi gerekir. Dolayısıyla mevcut çalışmada reklam içeriğinin çözümlenebilmesi için göstergebilimsel yöntemden yararlanılmıştır ve örneklem olarak incelenen reklam filmi incelenmiştir. Sosyal mesaj içerikli bir reklam filmi olan içeriğin göstergebilimsel yöntemle analizi yapılırken görsel, dilsel ve işitsel göstergelere odaklanılmıştır. Netice olarak elde edilen bulgular, hem reklam sahneleri hem de tablolar üzerinden yorumlanmıştır. Böylece göstergelerin düz anlamları ve yan anlamları vurgulanmıştır.
Keywords : Reklam, Sosyal Mesajlı Reklam, Göstergebilim