Viral marketing developing with social media streams and research about IceBucket Challenge viral campaign

Authors : Güliz Samsunlu1, Mehmet Baş2

Pages : 45-55

Doi:10.5505/iuyd.2016.40427

View : 13 | Download : 8

Publication Date : 2016-05-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Toplum bilincini artırmaya ve toplumun bakış açısını iyileştirmeye yönelik yapılan çalışmaların yayılımında viral pazarlama ve sosyal medya pazarlaması önem arzeden pazarlama çeşitlerindendir. İnsanların sosyal sorumluluk bilincine sahip olmalarınısağlamak için hazırlanan tüm çalışmalar pazarlama çabalarını da beraberinde getirmektedir. Diğer pazarlama çeşitlerine kıyasla viral pazarlama insanların birbirleriyle sürekli iletişim halinde olduğu sosyal medya ortamında mesaj iletimini daha kısa sürede başarılı bir şekilde ulaştırılmasını sağlamaktadır. Kitlelerde var olması istenen bilinci uyandıracak ve bu bilinci etkileyecek unsurların neler olduğu net bir şekilde ortaya konulup, bu bilgiler ışığında gerekli viral kampanyaların başlatılıp, hedef kitleye yönelik doğru ve uygun pazarlama kanalları ile bu çalışmaların iletimi sağlanmalıdır. Farkındalık yaratımında etki gücü yüksek olan viral kampanyalar son yıllarda gelişen dijital platformlar aracılığıyla gücüne güç katmaktadır. Araştırmanın analiz kısmında hem Türkiye’de hem de dünyada kitleleri etkilemede üstün başarı göstermiş olan IceBucket Challenge viral kampanyasının kitleleri etkilemede hangi etkin güce sahip olduğu ve bunun kitlelerin demografik özelliklerine göre nasıl şekillendiği çözümlenmeye çalışılmıştır. Araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Toplam 620 kişiye yapılan anket uygulaması sonucunda elde edilen veriler analiz edilmiştir. Elde edilen verilerin istatistiki analizlerinde SPSS 13.0for Windows (Statistical PackagesforSocialSciences) paket programından yararlanılmıştır.Program içinde ortalama (mean), frekans ve frekans yüzdesi dağılımı, güvenilirlik testleri, ANOVA, Ki-Kare Bağımsızlık testi ve bağımsız T-test analizlerinden yararlanılmıştır. Araştırmada kullanılan çok değişkenli ölçeklerin güvenilirliği, Croncbach’s Alpha katsayısı kullanılarak test edilmiştir. Elde edilen bulgular değerlendirilip yorumlanmıştır.
Keywords : Viral Pazarlama, Sosyal Medya, Ice Bucket Challenge