Grouping University Students According to Their Social Media Usage Behaviours

Authors : Müge ÖZLÜ, Selma KALYONCUOĞLU

Pages : 5-29

Doi:10.5505/iuyd.2017.97269

View : 12 | Download : 7

Publication Date : 2017-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada Türkiye’deki İİBF’lerde okuyan üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanım davranışlarına ve motivasyonlarına göre sosyal medyada gerçekleştirdikleri faaliyetleri tespit etmek ve faktör yapısı altında ortaya çıkan faaliyetleri gerçekleştirmede farklı kümelerin oluşup oluşmadığını tespit etmek amaçlanmaktadır. Bu kapsamda Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi lisans öğrencilerinden yüz yüze anket yöntemi ile elde edilen analize elverişli 995 kişinin verilerine Keşfedici Faktör Analizi ve K-ortalamalar Kümeleme Analizi uygulanmıştır. Yapılan analizler doğrultusunda, sosyal medya kullanıcı davranışlarını ölçen ölçeğe bağlı olarak araştırma kapsamında sosyal medya platformlarını kullanım davranışlarına göre üniversite öğrencilerinin altı farklı kümeye ayrıldığı ve bu kümelerin kendine has özelliklerinin olduğu bulunmuştur. Elde edilen kümeler “Yön Verenler”, “Oyun Sevdalıları”, “Çekimserler”, “Takipçiler”, “Paylaşımcılar” ve “Sosyalleşenler” olarak isimlendirilmiştir.
Keywords : Sosyal medya, Sosyal medya kullanım davranışları, Sosyal medya kullanım motivasyonları, Kümeleme analizİ