CREATIVITY IN ADVERTISING: A REVIEW OF AWARD-WINNING ADVERTISEMENTS AT THE KIRMIZI AWARDS

Authors : Haluk AKARSU, Şaduman Şeyda GÖKDEMİR

Pages : 166-198

View : 9 | Download : 8

Publication Date : 2021-06-08

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, Kırmızı Ödülleri, Kırmızı basın kategorisinde ödül kazanan reklamlarda ne tür yaratıcı taktik, mesaj stratejisi, başlık, gövde metni ve görsel öğe kullanıldığını tespit etmektir. Çalışmada 2004-2018 yılları arasında gerçekleşen Kırmızı Ödülleri’nde ödül alan 537 adet reklam, içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmanın kapsamı dâhilinde bu çalışmada yaratıcı taktikler Goldenberg vd. (2009) tarafından ileri sürülen birleştirme, harekete geçirme, metafor, eksiltme, aşırı sonuç, aşırı çaba, absürt alternatif ve tersyüz etme taktikleri üzerinden ele alınmıştır. Yapılan analizler sonucunda Kırmızı ödülü kazanan reklamların bu taktiklere sahip olduğu ve bu reklamlarda en çok metafor taktiğinin (%37,4) kullanıldığı görülmüştür. Yine bu reklamlarda en çok kullanılan başlık türünün doğrudan yarar (%25,7), en çok kullanılan görsel öğenin metafor (%39,6), gövde metninin ise çoğunlukla kullanılmadığı (%48,8) tespit edilmiştir. Bu sonuç yaratıcı reklamların özgünlük ve fayda sunması gerektiğini söyleyen literatürle örtüşmektedir.
Keywords : Yaratıcılık, Reklamda Yaratıcılık, Kırmızı Ödülleri, Yaratıcı Taktik