PAZARLAMA İLETİŞİMİ DERGİLERİNDEKİ METAVERSE HABERLERİ ÜZERİNDEN SEKTÖREL YAKLAŞIMLARIN ANALİZİ

Authors : Gökhan ÖZALP, Ceyhun BAYRAKTAR, Mehmet Can TOKMAK

Pages : 153-177

View : 42 | Download : 49

Publication Date : 2023-06-23

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojik gelişmelere paralel olarak kurumların ve bireylerin dijitalleşmeye ilgisinin arttığı, özellikle Covid-19 pandemisinin bu süreçleri hızlandırdığı göz önüne alındığında, bu çalışmada bu tür değişim ve gelişimlerden genel olarak etkilenen pazarlama iletişimi alanının Metaverse’e yaklaşımının saptanması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 1 Ekim 2021 ile 30 Eylül 2022 tarihleri arasında, ilgili alanlarda faaliyet gösteren Mediacat, Marketing Türkiye ve Campaign Türkiye isimli dergilerin dijital ortamlarında yer alan Metaverse hakkındaki toplam 263 haber ve söyleşiye ulaşılmış ve içerik analizi yöntemlerinden olan frekans insert ignore into journalissuearticles values(sıklık); ve kategorisel analiz yoluyla incelenmiştir. Çalışma sonucunda kurumlar ve markalar açısından Metaverse’e en yoğun ilginin aralık ayında olduğu; içeriklerin tonuna bakıldığında çoğunlukla Metaverse’e nötr yaklaşılırken, ikinci sırada uzun ve kısa vadede beklenti içerisindeki içeriklerin olduğu; alanlar açısından beklentiler incelendiğinde en çok pazarlama alanında beklentiler olduğu; mevcut durumda en çok teknoloji sektöründeki kurumların Metaverse yatırımı yaptığı tespit edilmiştir.
Keywords : Dijital iletişim, Metaverse, Pazarlama iletişimi