TURKEY'S BRAND VALUE AND COUNTRY IMAGE IN THE EYES OF AZERBAIJAN BEFORE AND AFTER THE RECENT AZERBAIJAN ARMENIA WAR

Authors : Bora GÖKTAŞ, İnci ERDOĞAN TARAKÇI, Mehmet BAŞ

Pages : 46-59

Doi:10.33416/baybem.1009031

View : 20 | Download : 5

Publication Date : 2022-01-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka kavramı her geçen gün işlevini farklı alanlarda göstermeye ve önemini arttırmaya devam etmektedir. Özellikle yoğun küresel rekabet ortamında markalaşma ürünler boyutundan şehirler ve ülkeler arası bir boyuta taşınmıştır. Güçlü bir ülke markası, ülkenin ürettiği ürünlerine de yansırken diğer yandan ülkenin itibarını arttırarak uluslararası siyasi arenada daha fazla söz sahibi olmasını ve gelirlerini arttırarak yatırımcılar için cazibe merkezi haline gelmesini sağlamaktadır. Bu çalışmada, yakın zamanda yaşanılan Azerbaycan-Ermenistan savaşında Türkiye’nin Azerbaycan’a vermiş olduğu destek neticesinde, kardeş ülke Azerbaycan’ın gözünden Türkiye’nin marka değerinin ve ülke imajının değişip değişmediği belirlenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Eylül 2020’de çalışmanın ilk dönemi, Aralık 2020-Ocak 2021 tarih aralığında ise savaş sonrası ikinci dönemi Azerbaycan genelinde Azerbaycan’da yaşayan Azeri Türkleri ile çevrimiçi anket çalışması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Çalışma bulguları Azerbaycan'da yaşayan Azeri Türklerinin gözünden Türkiye'nin marka değerini ve ülke imajını savaş öncesi ve sonrasında samimiyet, coşkunluk, yetkinlik, seçkinlik ve sağlamlık boyutlarında ortaya koymaktadır.
Keywords : Marka, Ülke Markası, Türk Dünyası, Azerbaycan, Türkiye