THE RELATIONSHIP BETWEEN PERSONALITY TRAITS AND CONSUMERS’ INTENTION TO PURCHASE BEEKEEPING PRODUCTS DURING COVID-19

Authors : Habibe Yelda ŞENER, Elçin ŞEN SADAY

Pages : 824-857

Doi:10.36543/kauiibfd.2022.034

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2022-12-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırmanın amacı, Covid-19 salgını ile birlikte tüketicilerin propolisin ve diğer arı ürünlerinin bilinirliğini, kullanımını, ambalajına ilişkin beklentileri, sertifika, fiyat, promosyonlar ile satış kanallarına ilişkin izlenimleri, propolis içerikli geliştirilecek yeni ürünlere tutumu, tüketicinin kişilik özellikleri ile propolis ürünü satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi değerlendirmektir. Çalışmanın amacı doğrultusunda, kolayda örnekleme ile ulaşılan 350 tüketiciden elde edilen veriler, Frekans, “t”, Anova Testi ve korelasyon analizi ile incelenmiştir. Araştırmamızın sonucunda, tüketicilerin bu ürünü en çok kışın kullandığı, fiyat ve kalite karşılaştırması yaparak satın alma kararını kendilerinin verdiği, cam ambalaj, yeni ürün, ödül ve belgelere ilişkin beklentisinin yüksek olduğu, yeniliklere açık olma kişilik özelliği güçlü olan müşterilerin propolis satın alma niyetinin daha olumlu olduğu söylenebilmektedir.
Keywords : Tüketici Kişilik Özellikleri, Satınalma Niyeti, Propolis, Pandemi