REKLAMLARDA DEĞERLER: 2007 YILI TÜRK TELEVİZYON REKLAMLARININ İÇERİK ANALİZİ

Authors : Atılım ONAY

Pages : 2-18

View : 17 | Download : 7

Publication Date : 2011-12-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamcılığın eleştirel tartışmaları reklamcılığın kültürel etkileşimine odaklanmaktadır. Bununla birlikte, reklamcılık öznel bir değer sisteminin ikna edici parçasıdır. Reklamcılık kitle medyasında temel bir role sahip bir kurumdur dolayısıyla ona daha küresel bir etki atfedilir. Reklamcılık değer araştırması, reklam mesajlarının potansiyel iletişimler olarak reklamcılar ve tüketiciler arasındaki değiş tokuşu yolunda ilerler. Bu çalışmada, 2007 yılı itibarı ile Türk ulusal kanallarında yayınlanan televizyon reklamları değerlendirilecektir. 2007 yılında yayınlanan reklamların seçimi için yıl dört bölüme ayrılmıştır. Her bölüm üç ay içermektedir ve bir ay seçili reklamları analiz etmek için o bölüm içinden rastgele seçilmiştir. İçerik analizi yöntemi seçili reklamların değerlendirilmesinde kullanılmıştır. Bu araştırmanın kodlama şeması uzun bir metodolojik taramadan sonra oluşturulmuştur ve Pollay ve Gallagher (1990)’ın çalışmalarında açıkladıkları değer tanımlamaları bu araştırma için uygun bulunmuştur. Pollay ve Gallagher’in tanımlamalarına dayanarak seçili reklamlar kodlanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, reklamlarda en fazla modern, gençlik, ılımlı değerleri görülmektedir. Bu değerlerin kategoriler ile yapılan çapraz tablolarında ve ki kare analizlerinde, değerlerin kategorilere göre farklılaştığı görülmektedir.
Keywords : Değerler, Türk Televizyon Reklamları, İçerik analizi