YEREL YÖNETİM VE PAZARLAMA KONULARININ BİRLİKTE ÇALIŞILDIĞI YAYINLARIN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ

Authors : Muhammet Murat NALCI, Nazlı NALCI ARIBAŞ

Pages : 323-345

Doi:10.54688/ayd.1241136

View : 24 | Download : 32

Publication Date : 2023-06-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı yerel yönetim ve pazarlama konularının birlikte yer aldığı akademik/bilimsel çalışmaları bibliyometrik analiz yöntemiyle incelemek, konuların literatürde işlenme biçimini, ortak temaları ve bu temaların birlikte ortaya çıktığı ilişki ağlarını belirleyebilmektir. Web of Science Core Collection insert ignore into journalissuearticles values(WoS); veri tabanında yıl sınırlaması yapılmadan insert ignore into journalissuearticles values(1981:2023); başlık, özet ve anahtar kelimelerinde “local government*” ve “marketing” ifadesi birlikte geçen akademik/bilimsel çalışmalar taranmış konuyla ilgili araştırma makaleleri analize dahil edilmiştir. Kategori sınırlamasında sosyal bilimler alanında yapılan çalışmaların yer almasına dikkat edilmiştir. Bu arama kriterleri sonucunda çıkan 180 makale analize dahil edilmiştir. Analiz edilen verilerin görselleştirilmesinde R yazılımında yer alan Biblioshiny paket programından, Canva görsel tasarım uygulamasından ve Web of Science’dan yararlanılmıştır. Elde edilen bulgulara göre yıllar içinde yayın sayısı artmıştır. Pazarlama, yerel yönetim, markalaşma, kent, sosyal pazarlama, yönetişim, turizm en sık kullanılan anahtar kelimeler arasındadır. En çok atıf yapan yazarlar arasında yer alan Daniel L. Fay, Staci M. Zavattaro ve M. Blair Thomas aynı zamanda araştırma kapsamında oluşturulan örneklemde en çok yayına sahip olan yazarlardır. Konular işletme ve yönetim alanında daha fazla yer almıştır.
Keywords : Yerel Yönetim, Pazarlama, Kamusal Pazarlama, Bibliyometrik Analiz