ANADOLU EFES SPOR KULÜBÜ’NÜN SOSYAL MEDYA ÜZERİNDEN PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN İNCELENMESİ

Authors : Tekmil Sezen Soyal

Pages : 27-45

View : 25 | Download : 26

Publication Date : 2024-07-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Amaç: Bu araştırmanın amacı, Anadolu Efes Spor Kulübü’nün sosyal medya üzerinden pazarlama faaliyetlerini, bilgi paylaşımında kullandıkları mecraları, içeriklerini incelemektir. Profesyonel basketbol kulübü olarak, taraftarlarına bilgi akışını, ürün ve satın almayı gerçekleştirmek, katılımı arttırmak için, taraftar günleri ve sosyal sorumluluk projeleri yapıldığı, sosyal medya hesaplarından duyurulduğu görülmüştür. Araştırma sınırlılıkları, Anadolu Efes Spor Kulübü olarak belirlenmiştir. Materyal & Metot: Çalışma nitel araştırma olarak yapılmıştır. Bu araştırma yöntemlerinden yazılı dokümanların ve arşivleri tarama, keşfedici bilgi dokümanlarını inceleme yöntemiyle desteklenerek durum çalışma yöntemi ile yapılmıştır. Bulgular: Araştırmada Sosyal medya hesapları Facebook, Spotify İnstagram, Twitter, YouTube ve Mobil uygulamalardaki paylaşımlar incelenmiştir. Sosyal Medya Hesapları verileri 2022, 2023 ve 2024tarihlerinde elde edilen sayısal verilerle belirlenmiştir. Araştırmanın sonucu, sosyal medya hesapları içerikleri, bilgi paylaşım ağları olarak etkili bir şekilde kullanılmaktadır. Var olan ve potansiyel taraftar kitlelerine ulaşmak, en güncel haberleri vermek için sosyal medya pazarlamasından faydalandıkları görülmüştür. 2023 ve 2024 yıllarında sosyal medya takipçilerinde hızlı bir artış olduğu tespit edilmiştir. Sonuç: Takipçilere daha hızlı, az maliyetli ve interaktif bir ortamda ürün, hizmet sunumlarını yapmaya imkân sağladığı görülmektedir. Sosyal medya hesaplarının takipçi sayılarını arttırmaları gerekmektedir. Toplumsal fayda, sosyal sorumluluk ve farkındalık, sportif başarıyı sağlamayı kendilerine ilke edinmiş, yenilikçi, dünyaya açılmayı hedefleyen bir spor kulübü olduğu görülmüştür.
Keywords : Basketbol, Spor Kulübü, Spor Endüstrisi, Sosyal Medya, Spor Pazarlaması