HANGİ ARKETİPLER HANGİ MARKALAR İÇİN UYGUN?

Authors : Halil İbrahim ZEYTİN

Pages : 68-87

View : 10 | Download : 7

Publication Date : 2014-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Kollektifbilinçaltının ürünü olan arketipler, yerel unsurlardan bağımsız, evrensel değerler taşıması bakımından marka mimarlarının marka kişiliği oluştunna aşamasında sıklıkla faydalandık/an bir rehber niteliğindedir. Marka yapılanmasında bir kişilikten hareket etmek ve marka kimliği dahil olmak üzere tüm üst iletişim dilinin; yapılacak reklamların, sosyal sorumluluk çalışmaları, kurumsal iletişim çalışmalarının bu kişiliğe uygunluğu markalamanın bütünlüğü bakımından önemlidir. Çalışma, "Özü itibari ile bir vaat ortaya koyan her markaya, herhangi bir arketip uygun mudur?" ve "Hangi arketipler hangi markalar gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma marka özü ile evrensel anlam taşıyan arketipler arasındaki korelıçın uygundur?" sorularına yanıt aranmak amacıyla
Keywords : Marka, marka kişiliği, arketip