REKLAMCILIKTA MİZAH İÇERİKLİ MESAJLAR VE MESAJ TÜRLERİ

Authors : Uğur BATI

Pages : 25-53

View : 9 | Download : 6

Publication Date : 2011-10-03

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırmada temel olarak reklamda mizah öğesi kullanımının hedef kitlenin dikkatini çekme ve duygusal bağ kurma konusunda etkili olduğu varsayımından yola çıkarak, Türk televizyon reklamlarında ne tür mizah unsurlarının kullanıldığını ortaya koymayı amaçlamaktayız. Çalışma kapsamında bir içerik analizi gerçekleştirilmiştir. 12-18 Nisan 2010 tarihleri arasında, 4 farklı ulusal ve tematik kanalda prime time saatlerinde gösterilen toplam 2397 reklam spotu kaydedilmiştir. Bunların arasında mizahi reklamların sayısı toplam 695 olmuştur. Araştırmada izlenen tüm reklamların %28,9' luk bir oranının mizahi reklamlardan oluştuğu görülmüştür. Bu sonuç, yaklaşık olarak her üç reklamdan birinin mizahi reklam olduğu anlamına gelmektedir. Araştırmada mizahi reklamların 8 farklı kategoride gerçekleştiği görülmüştür. Absürt reklam mesajları, tüm mizahi reklamlar arasında en fazla tekrar edilen mesajlar olmuştur. Söz konusu kategorilerin kanallara dağılımı gerçekleştirilmiştir. Ayrıca en fazla tekrarlanan 10 reklam belirlenmiş ve.bu reklamların mesaj içerikleri incelenmiştir. Çalışmada, mizahın bir marka için devamlılık arz etmesinin, bir konumlandırma unsuru haline getirilmesinin önemi vurgulanmıştır. Bunun devamında, mizahın satılan ürün tipine uygun olup olmadığının önemi belirtilmiştir. Yine çalışmada "mizahın ürünün önüne geçmemesi gereklidir" vurgusu yapılmıştır. Kullanılan mizahın düzeyi de ayrıca bir değişken olarak söz konusu edilmiştir. Hedef kitlenin bu mesaja hazır olup olmadığı da bir başka etkililik kıstası olarak not edilmiştir. Makale kapsamında sonuç olarak belirtilmiştir ki, hedef kitlenin mizahı anlamak için gerekli dikkati gösterip göstermeyeceği, hedef kitlenin
Keywords : Reklam, televizı, on reklamları, duygusal reklam mesaj stratejileri, mizah, içerik çözümlemesi