Önce "Güzel", Sonra "Anne": Influencer Annelerin Güzellik Söylemi

Authors : Çilem Tuğba Koç, Yasemin Aktaş

Pages : 570-598

Doi:10.33708/ktc.1359624

View : 196 | Download : 255

Publication Date : 2023-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijitalleşmiş bir dünya içerisinde hem dijitalleşmeden hem de sosyal medya platformlarından uzak kalmak neredeyse imkânsız hale gelmiştir. Bu nedenle tüm pazarlama stratejileri için önemli olan reklam ve tanıtım işbirlikleri, sosyal medya platformlarında popüler olan ve influencer olarak adlandırılan kişilere yönelmiştir. İdeolojileri yaymak için var olan influencerların dışında çoğu influencer, dijital medya platformlarını yeni kazanç kapısı olarak gördükleri ve bu mecralardan yüksek meblağlar kazandıkları açıktır. Çalışmada incelenen takipçi sayısı yüksek 3 influencer annenin; Instagram, YouTube ve Blog sayfalarında yaptıkları içeriklerde kadın ve kadın bedenine dair güzellik söylemleri analiz edilmiştir. Yapılan analizlerde influencer annelerin, kadınların koşullar ne olursa olsun güzel ve bakımlı olması gerektiği söylemlerine rastlanılmıştır. Birer reklam aracı haline gelen influencer annelerin kendi tanıttıkları ürünleri kullanmalarına karşın, takipçilerinin güzel birer anneye dönüşeceklerini savunmuşlarıdr. Bu düşünceyi desteklemek adına da kendileri her koşulda (hastalık, temizlik, uyku vs.) takipçilerine bakımlı görünmekle yükümlü hale gelmişlerdir. Ev içi veya ev dışı yaptıkları her faaliyette her anlarını güzel görünme gayesi gütmektedirler. Bu bağlamda influencer annelerin kadın ve bedeni üzerindeki söylemlerinde, ataerkil söylemin egemenliği gözlemlenmektedir.
Keywords : Influencer Anneler, Kadın, Kadın Bedeni, Sosyal Medya Platformları