Pazarlamada Kadın Girişimciler Odaklı Akademik Çalışmaların Betimsel Analiz Yöntemiyle İncelenmesi

Authors : Başak Bengisu Akbulut, Arzu Orhan, Şükran Başanbaş, Zehra Bozbay

Pages : 456-484

Doi:10.33708/ktc.1376323

View : 72 | Download : 34

Publication Date : 2024-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma kapsamında ele alınan makalelerde, kadın girişimcilerin pazarlama stratejileri, karşılaşılan engeller ve başarıya ulaşma yolları gibi konular yer almaktadır. Çalışmamız bu konuların yer aldığı çalışmaları irdelemesi bakımından, literatürdeki önemli bir boşluğu doldurmayı hedeflemektedir. Kadın girişimcilerin erkek girişimcilere göre daha fazla zorlukla karşılaştığı ve bu zorlukların başarılarını doğrudan etkileyebildiği çalışmaların bulgularında saptanmıştır. Mevcut çalışmalara dayanarak girişimci pazarlama bağlamında cinsiyetin rolü de ayrıca derinlemesine incelenmiştir. Bu araştırma, kadın girişimciliği ve pazarlama stratejileri arasındaki ilişkiyi aydınlatarak, kadın girişimcilerin daha etkili pazarlama kararları alabilmeleri için gerekli bilgileri sağlamaktadır. Bu bağlamda, çalışmanın akademisyenlere, politika yapıcılara ve sektör profesyonellerine, kadın girişimciliğinin teşvik edilmesi ve desteklenmesi konusunda kapsamlı bir rehberlik sağlama potansiyeli bulunmaktadır. Bu şekilde, kadın girişimcilerin pazarlama alanında karşılaştıkları özel zorlukları anlama ve bu zorlukların üstesinden gelme yollarını bulma konusunda önemli bir katkı sunmayı amaçlamaktadır. Araştırmanın yöntemi, Scopus veri tabanında yapılan kapsamlı bir literatür taramasına dayanır. Scopus veri tabanında yapılan taramada “kadın girişimciler + pazarlama” anahtar kelimeleri sonucu 122 adet içeriğe ulaşılmıştır. İlk olarak İspanyolca ve İtalyanca dillerinde yazılmış çalışmalar elenmiş ve geriye 120 adet İngilizce içerik kalmıştır. Bu içeriklerden ana konu bakımından “İşletme Yönetimi ve Muhasebe” ve “Sosyal Bilimler” alanında yayımlanmış ana dergiler ile sınırlandırılan çalışmalar 90 adede düşmüş ve içerisinden kitap bölümleri, konferans bildirileri çıkarılıp yalnızca akademik makaleler seçildiğinde 69 makale incelenmek üzere seçilmiştir. 69 makale içerisinden 19 makale konu dışı ya da araştırma makalesi olmadığı için elenmiş, belirtilen 4 makaleye ise ulaşılamamıştır. Kalan 46 makale için betimsel analiz çalışması yapılmış; makaleler yıllara, yayımlandıkları indeksli dergilere, konu edinilen sektörlere, konulara, çalışmalarda seçilen veri toplama yöntemi ve gerçekleştirilen analiz yöntemlerine göre kategorize edilmiştir. Çalışmada yer alan tüm tablo ve şekiller yazarlar tarafından orijinal olarak bu çalışmada elde edilen bulgulara göre hazırlanmıştır. Bulgular, kadın girişimcilerin karşılaştıkları zorluklar, fırsatlar ve başarı faktörleri üzerine yoğunlaşmış, özellikle dijital pazarlama ve sosyal medya kullanımının önemini vurgulamıştır. Ayrıca, sektörel çeşitlilik gösteren çalışmaların, metodolojik yaklaşımların geniş bir yelpazede olduğunu ve niceliksel yöntemlerle birlikte niteliksel yöntemlerin de ön plana çıktığını göstermiştir. Bu çalışma, kadın girişimciliği ve pazarlama alanındaki araştırmalara yönelik bir temel oluşturarak gelecekteki çalışmalar için yol gösterici bir kaynak teşkil ettiği düşünülmektedir.
Keywords : girişimcilik, kadın girişimci, girişimci pazarlama, nitel araştırma, betimsel analiz