The Role of Digital Influencers in the Diffusion of New Products

Authors : Deniz MADEN

Pages : 119-141

Doi:10.31123/akil.465923

View : 20 | Download : 10

Publication Date : 2018-12-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyal medya tamamen yeni bir ‘etkileyen’ grubu yaratmış, bilginin oluşum, erişim ve paylaşımını ve bireylerin içerik üretimine katılım şeklini değiştirmiştir. Bu yeni etkileyen grubu, “dijital etkileyenler” olarak adlandırılmakta, yüksek ağ potansiyelleri ve tüketicileri etkileme güçleri ile yeni bir fikir lideri grubunu temsil etmektedir. Dijital etkileyenlerin artan güçleri, giderek daha fazla markanın iletişim stratejilerinde, marka mesajlarının tüketicilere iletilmesi için kullanımlarını arttırmaktadır. Birçok marka, bu yeni fikir lideri grubunun etki gücünden yeni ürün girişleri için faydalanmaktadır. Bu araştırmada dijital etkileyenlerin yeni ürün girişi sürecinde mesaj yayılımında nasıl bir rol aldığı, “yeniliklerin yayılımı” kuramı perspektifinden ve dijital moda etkileyenlerinin yeni ürün girişlerine yönelik Instagram paylaşımları aracılığıyla incelenmektedir. Bu betimsel araştırmada nicel içerik analizinden yararlanılmıştır. Araştırmada, dijital etkileyenler aracılığıyla yeni ürünlerin yayılımı, sözlü ve görsel metinler aracılığıyla analiz edilmiştir. 
Keywords : Sosyal medya, marka iletişimi, dijital etkileyenler, yeniliklerin yayılımı, yeni ürün girişleri, Social media, brand communication, digital influencers, diffusion of innovations, new product entries