Sinema Tanıtım ve Reklam İlişkisi Bağlamında Türk Sinema Endüstrisinde Sosyal Medya Kullanımı

Authors : Mesut AYTEKİN, Melis YILDIZVİRAN

Pages : 217-238

Doi:10.31123/akil.886926

View : 18 | Download : 5

Publication Date : 2021-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Sosyal medyanın çeşitlenmesi, etki alanını genişletmesi, kullanıcı sayısını her geçen gün arttırması, onu reklam ve pazarlama stratejilerinde tercih edilen ilk mecralardan biri haline getirmiştir. Medya ile çok yoğun ilişkiler içinde olan ve birbirlerini besleyen mecralar olarak sinema da bu süreçten etkilenmiştir. Hedef kitlenin aktif olarak kullandığı, sosyal medya ağlarında açılan hesaplar yardımıyla sinema şirketleri ve filmler, seyirci ile etkileşimli bir iletişim sürecine girmektedir. Sosyal medyanın tercih edilmesinin en büyük sebeplerinden biri reklam aşamasındaki kısıtlı bütçe sorununa işlevsel bir çözüm getirmesidir. Bununla birlikte hızlı geri dönüş alabilme imkânı, iletilerin farklı içeriklere dönüşerek hızlıca paylaşılması sosyal medyayı daha cazip kılmaktadır. Covid-19 pandemisi, Ocak 2020 itibari ile tüm dünyayı etkisi altına almaya başladı. Birçok sektör gibi büyük bir krizin içine giren sinema endüstrisi bütün değerler zinciri süreçlerinde çalışmalarını durdurmak zorunda kaldı. Sinema çalışanları, film şirketleri, dağıtımcılar, salon sahipleri bu sıkıntılı süreçte çeşitli çözüm yolları aradı. Bu çalışmada da Türkiye’de bağımsız sinema filmlerinin dağıtımlarını gerçekleştiren Başka Sinema’nın Instagram hesabı, Covid-19 sürecinde sinema reklam ilişkisi bağlamında incelenmiştir. Instagram hesabından yasak kararlarının alındığı ilk tarih ile normalleşme sürecinin başladığı tarih aralığında yapılan paylaşımlar, betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir.
Keywords : Sinema, Reklam, Başka Sinema, Instagram, Sosyal Medya