Türk Televizyon Reklamlarında Kadın Bedeninin Sunumu: Bir İçerik Analizi

Authors : Fatma YASA

Pages : 483-500

Doi:10.31123/akil.988955

View : 12 | Download : 9

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İçinde yaşadığımız tüketim toplumunda insan bedeni metalaşarak üzerinde çalışılması gereken bir proje haline dönüşmüştür. Bu dönüşümle birlikte medya içeriklerinde hakim beden temsillerinin birçok insanın azami çabayla dahi ulaşamayacağı ideal ince bedenlerden oluştuğu gözlenmektedir. Diğer tüm medya içerikleri gibi tüketim toplumunun ayrılmaz bir parçası olan reklamlar da ideal bedene dair bireylerin zihinlerindeki gerçekliğin şekillenmesinde önemli bir role sahiptir. Bu doğrultuda bu araştırmanın ana amacı Türkiye’de televizyon reklamlarında kadın bedenin nasıl temsil edildiğini ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda prime time saatlerinde (20.00- 22.59) ulusal televizyon kanallarında en yüksek izlenme oranına sahip yayınlar sırasında gösterilen reklamlar nicel içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Bu doğrultuda 4 Ocak – 2 Şubat 2021 tarihleri arasında kaydedilen 2.908 spot televizyon reklamında yer alan 1.828 kadın karakter araştırmanın örneklemeni oluşturmuştur. Sonuçlar televizyon reklamlarında yer alan kadınların yarısından fazlasının “ince” bir bedene sahip olduğunu ancak bu oranın genel demografik gerçeklikle örtüşmediğini ortaya koymuştur. Reklamlarda kadın bedenine ait temsillerin çarpıtılmış olduğu anlaşılmıştır. Ürün türü, reklamda yer alan kadın karakterin üstlendiği rol, medeni durumu, yaşı, çıplaklık düzeyi gibi değişkenlerin beden temsilleri üzerinde belirleyici olduğu anlaşılmıştır.
Keywords : reklam, beden temsili, tüketim toplumu, kadın bedeni, içerik analizi