Exploring Women Managers’ Gender Role Experiences in Advertising Agencies

Authors : Ayse BİNAY KURULTAY

Pages : 350-365

Doi:10.31123/akil.989050

View : 19 | Download : 8

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Kadınlar reklam endüstrisinde görünüşte rahatlıkla yer alıyor gibi görünse de, sektörde cam tavan ve yapışkan zemin sorunlarının yanı sıra belirli departmanların genellikle kadınlardan oluşmasıyla kendini gösteren güçlü bir yatay ayrım mevcuttur. Bu nedenle, kadınların ajanslarda toplumsal cinsiyete dayalı iş deneyimleri aracılığıyla varlıklarını nasıl müzakere ettiklerini araştırmak önemlidir. Bu makale, gelişmekte olan bir ülkede kadın yöneticilerin reklam ajanslarında toplumsal cinsiyet rollerini nasıl deneyimlediklerine odaklanmaktadır. Küresel kapitalizme entegre olarak gelişmekte olan bir ülke olan Türkiye'de reklam sektörü, ağırlıklı olarak uluslararası network reklam ajanslarından oluşmaktadır. Kadınların reklamcılıktaki artan yerinin izini sürmek, gelişmekte olan ülkelerde toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın hakları için bir model sunmak açısından önemlidir. Bu çalışma,15 yıldan fazla reklam ajansı deneyimine sahip 15 kadın yöneticiyle yapılan görüşmelerin yorumlayıcı fenomenoloji yoluyla, reklam ajanslarında yöneticilik pozisyonlarında bulunan kadınların kendilerini kadından ziyade yönetici olarak tanımlama eğiliminde olduklarını ortaya koyuyor. Reklam sektöründeki kadın yöneticiler ideal işçiler olabilmek için, kadınsı olmamayı gerçekleştirmeyi öğrenirken heteronormatif matris içindeki hegemonik erkekliği ve çelişik duygulu cinsiyetçiliği kucaklarlar. Kadınlar için güçsüzleştirici ve marjinalleştirici unsurlar olarak işlev gören toplumsal cinsiyet anlamlarına ve kategorilerine itiraz etmemeyi tercih etmektedir.
Keywords : Toplumsal Cinsiyet Rolleri, Reklam Ajansı, Kadın Yöneticiler, Reklamcılık, Toplumsal Cinsiyet Eşitliği