Strategic Communication and Social Media within the Context of Media Ecology: A Study on Instagram

Authors : Esra BOZKANAT, Pınar ASLAN

Pages : 94-109

Doi:10.31123/akil.1144447

View : 15 | Download : 7

Publication Date : 2022-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Türkiye\`nin en popüler sosyal medya platformlarından biri olan Instagram\`ın oluşturduğu blog içeriklerini inceleyip kategorize ederek medya ekolojisinin en önemli aktörlerinden biri haline gelen sosyal medyanın geçirmekte olduğu değişiklikleri tespit etmeyi ve analiz etmeyi amaçlamaktadır. Medya ekolojisi, stratejik iletişim ve sosyal medya üzerine gerçekleştirilen literatür taramasının ardından, Instagram\`ın resmi blog sayfasında yayımladığı içerikler hedef kitle ve stratejik iletişim odağında oluşturulan araştırma sorularıyla incelenmiştir. Çalışmanın amacı, Instagram\`ın stratejik iletişim anlayışını medya ekolojisi bağlamında değerlendirmek ve Instagram\`ın hedef kitlesine etkili şekilde ulaşmak için benimsediği iletişim stratejisini resmi bloğu odağında analiz etmektir. Çalışmanın araştırma sorularına cevap aramak üzere MAXQDA 2018 ile içerik analizi gerçekleştirilmiştir. İçerik analizi sonucunda iki ana kategori elde edilmiştir. Bunlar tecimsel ve ilişki kurma odaklı paylaşımlardır. Sonuçlar, Instagram\`ın bir sosyalleşme ve iş platformu olarak popülaritesini ve başarısını sürdürebilmek için iletişimini adapte ederken mümkün oldukça çeşitli kullanıcılarla konuşmayı hedeflediğini ve iletişim stratejisinde güncellik, karşılıklılık ve kapsayıcılık gibi önemli kavramları benimsediğini göstermektedir.
Keywords : Medya ekolojisi, sosyal medya, stratejik iletişim, Instagram, içerik analizi