KÜLTÜR AKTARIM ARACI OLAN TELEVİZYON REKLAMLARI ÜZERİNE ELEŞTİREL BİR İNCELEME

Authors : Bahar SÖNMEZ, Egemen BÜYÜKURGANCI

Pages : 44-51

Doi:10.29228/mekcad.4

View : 13 | Download : 7

Publication Date : 2021-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmada, topluma ait kültürel değerlerin, reklamlar aracılığıyla tüketim nesnelerine nasıl dönüştürüldüğü Sütaş Bayram Sofrası reklamıyla incelenmiştir. Bu incelemeye yönelik olarak, reklamlarda kapitalist sistem ve söylemlerinin nasıl aktarıldığıyla ilgili bilgiler verilmiştir. Çalışamada, televizyon ve kültür arasındaki ilişkiye değinilmiştir. Türk toplumunun kültürel özellikleriyle ilgili kavramsal açıklamalara yer verilmiştir. Kültürün toplumu oluşturan bireyler üzerinde bir araya getirici özelliği bulunmaktadır. Ancak günümüzde kitle iletişim araçlarının da etkisiyle kültür, bir araç olarak kullanılır hale gelmiştir. Bu araçsallaşmada reklamın etkisi oldukça fazladır. Örneklemi oluşturan Sütaş Bayram Sofrası reklamında kültürün nasıl araç haline geldiği söylemsel ve göstergebilimsel analizle anlatılmak istenmiştir. İncelenen reklamda din, toplumsal cinsiyet ve modernite gibi kavramların televizyon aracılığıyla nasıl yeniden şekillendirildiği üzerinde durulmuştur.
Keywords : kültür, reklam, televizyon, söylem, göstergebilim, tüketim