INVESTIGATION OF CONSUMERS `ORGANIC FOOD PURCHASES IN THE CONTEXT OF THE RELATIONSHIP OF PERSONAL AND INDIVIDUAL FACTORS - TÜKETİCİLERİN ORGANİK GIDA SATIN ALMA NİYETLERİNİN KİŞİSEL DEĞERLER İLE BİREYSEL FAKTÖRLER İLİŞKİSİ BAĞLAMINDA ARAŞTIRILMASI*

Authors : Aysel ERCİŞ, Tuğba YILDIZ, F.görgün DEVECİ

Pages : 297-325

Doi:10.30798/makuiibf.573331

View : 16 | Download : 8

Publication Date : 2020-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı tüketicilerin organik ürün seçimini etkileyen kişisel değerlerin öncüllerini belirlemek; çevre, fiyat ve sağlık bilincinin satın almaya yönelik tutum üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırma sonuçlarına göre kişisel değerler bireysel faktörler üzerinde etkili iken; satın almaya yönelik tutum üzerinde bireysel faktörlerden sağlık ve çevre bilincinin etkisi vardır. Ancak fiyat bilinci boyutunun satın almaya yönelik tutum üzerinde etkisi bulunmamaktadır. Ek olarak bulgular satın almaya yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğunu göstermiştir. Son olarak satın alma niyeti ve satın almaya yönelik tutum arasında öznel normun moderatör etkisi bulunmaktadır.      
Keywords : Organik Ürün, Kişisel Değerler, Bireysel Faktörler, Öznel Norm, Satın Alma Niyeti