THE EFFECT OF TOYS ON FAST-FOOD PRODUCT PREFERENCES

Authors : Sabiha KILIÇ, Kübra Müge ÇAKARÖZ, Leyla BEZGİN EDİŞ

Pages : 1142-1159

Doi:10.30798/makuiibf.834397

View : 15 | Download : 7

Publication Date : 2020-12-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmanın amacı, 10-14 yaş grubundaki tüketicilerin fast food ürünlerinden etkilenmelerinde oyuncakların rolünü incelemektir. Bu amaçla, Burger King cinsiyet odaklı Barbie ve araba oyuncaklarının yer aldığı oyuncaklı ve oyuncaksız menü görselleri ile McDonalds’ın unisex oyuncağının yer aldığı oyuncaklı ve oyuncaksız menü görselleri kullanılmıştır. Deneye katılan 10-14 yaş grubundaki tüketicilerin cinsiyet ve fast food tüketim alışkanlıklarına göre oyuncaklı ve oyuncaksız menülerden etkilenme düzeyleri arasında fark olup olmadığı analiz edilmiştir. Çalışmada nörogörüntüleme tekniklerinden Galvanic Deri Tepkisi ve Göz İzleme cihazları kullanılmıştır. Katılımcılara Burger King ve McDonalds’ın oyuncaklı ve oyuncaksız menü görellerinden oluşan 38 sn’lik video izlettirilmiş saniye ve kiloohminsert ignore into journalissuearticles values(kohm); düzeyinde sayısal veriler elde edilmiştir. Verilerin analizinde Wilcoxon İşaret Testi kullanılmıştır. Analiz sonucunda katılımcıların oyuncaklı ve oyuncaksız menülerden cinsiyet ve fast-food sevme düzeylerine göre etkilendikleri belirlenmiştir. Katılımcıların fast-food tüketim sıklıkları ve menü tercihlerine göre oyuncaklı ve oyuncaksız menülerden etkilenme düzeyi farklılıklarının olmadığı tespit edilmiştir.
Keywords : Fast Food Ürünleri, Galvanik Deri Tepkisi, Göz İzleme, Oyuncaklı Menü