KOBİ`LERDE STRATEJİK PAZARLAMA YÖNETİMİ: LÜLEBURGAZ ÖRNEĞİ

Authors : Onur ŞAYLAN, Yusuf ESMER, Pelin ÇELİK

Pages : 639-657

Doi:10.30798/makuiibf.1219980

View : 9 | Download : 7

Publication Date : 2023-03-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda iş dünyasında sürekli değişen koşullar ve yeni gelişmelerle birlikte Türkiye‘de KOBİ‘lerin başarılı olmaları ve rekabet avantajı elde etmeleri için stratejik bir pazarlama yönetimi yaklaşımı benimsemeleri gerekmektedir. Stratejik pazarlama yönetimi ise yöneticilerin işletmenin pazarlamaya yönelik güçlü ve zayıf yönleri ile tehdit ve fırsatlarını belirleyerek pazarlama stratejileri geliştirmeleri ve bu stratejileri uygulamaları sürecidir. Bu çalışmada Lüleburgaz örneğinden hareketle Türkiye‘de KOBİ‘lerin pazarlama bağlamında stratejik analizlerinin yapılarak bu işletmelerin pazarlama faaliyetlerine yönelik stratejilerin geliştirilmesi ve ilgili literatüre katkı sağlanması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle Lüleburgaz ilçesinde faaliyet gösteren 17 KOBİ‘nin SWOT analizi tekniği kullanılarak güçlü ve zayıf yönleri ile tehdit ve fırsatları belirlenmiştir. Daha sonra elde edilen verilerden hareketle uzman görüşüne başvurularak ve SWARA yöntemi kullanılarak 4 temel pazarlama stratejisi geliştirilmiştir. Bunlar; insert ignore into journalissuearticles values(1); kaliteli ürün satmak için kaliteli malzeme kullanma ve kaliteli ürün üretme, insert ignore into journalissuearticles values(2); dijital müşteri ilişkileri yönetim sistemi geliştirme, insert ignore into journalissuearticles values(3); dijital ve sosyal medya pazarlama faaliyetlerinde bulunma, insert ignore into journalissuearticles values(4); hammadde maliyetlerini azaltma olarak sıralanabilmektedir.
Keywords : Stratejik Pazarlama Yönetimi, Pazarlama Stratejileri, KOBİ`ler