Üniversitenin Markalaşması: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi’nin Markalaşma Sürecinin İncelenmesi

Authors : Celile GÜRBÜZ, Özlem ÇETİNKAYA BOZKURT, Nil Esra DAL

Pages : 178-208

Doi:10.31200/makuubd.686923

View : 13 | Download : 6

Publication Date : 2020-03-13

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde ürün ve hizmetler gibi üniversiteler de marka olma yolunda ilerlemektedirler. Artan rekabet ortamları ve üniversitelerin ulusal ve uluslararası bilinirliğini artırma çabaları üniversitelerin markalaşmasını zorunlu kılmaktadır. Bu çalışmanın amacı Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi’nin marka üniversite olma sürecinde hangi adımları uyguladığını içerik analizi ile incelemek ve üniversitenin marka yönetim sürecine dair değerlendirmelerde ve önerilerde bulunmaktır. Elde edilen verilere göre markalaşma sürecine durum analizi yaparak başlayan üniversite, güçlü ve zayıf yönlerini analiz ederek çalışmalarını sürdürmüştür. Kendini Burdur ilinin can damarında yer alan Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi ailesi olarak konumlandıran üniversite, ‘İstiklalden İstikbale’ sloganı ile insanların zihninde yer etme çabası ile süreci yönetmektedir. ‘Hayvancılık ve Hayvancılığa Dayalı Sanayiciliğin Geliştirilmesi’ alanında Kalkınma Bakanlığı tarafından desteklenecek 5 pilot üniversiteden biri olarak seçilen Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi yöre ile ilintili olarak hayvancılık, hayvancılığa dayalı sanayi ve özellikle gıda sanayi konusunda da konumlandırma çalışmaları yapmaktadır.
Keywords : Marka, Marka Üniversite, Marka Yaratma, Marka Kimliği, Markalaşma