INTERNATIONAL STUDENTS PERCEPTION ON SOCIAL MEDIA INFLUENCER MARKETING

Authors : Bılal CONTEH

Pages : 9-31

View : 16 | Download : 11

Publication Date : 2021-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu makale, uluslararası öğrencilerin sosyal medya influencer (fenomen) pazarlama algısını etkileyen faktörleri, kaynak güvenilirlik modelinin etkililiğine ve algılanan çekicilik, uzmanlık ve güvenilirlikteki bağımsız değişkenlerinin satın alma niyetinde bağımlı değişkenini nasıl etkileyebileceğine vurgu yaparak incelemeyi amaçlamıştır. Çalışma, bir anket anketi şeklinde nicel bir araştırma yöntemi kullanmaktadır. Bu araştırmanın evreni Akdeniz Üniversitesi'nde öğrenim gören uluslararası öğrencilerdir. Araştırmanın katılımcıları kartopu örnekleme yöntemi kullanılarak seçilmiştir. Kartopu örnekleme, araştırmaya katılacak diğer katılımcıları belirlemeye yardımcı olmak için birkaç katılımcıyı kullanan ve böylece örnek boyutunu genişleten bir olasılıksız örnekleme yöntemidir. Sonuçlar, algılanan çekiciliğin, uzmanlığın ve güvenilirliğin satın alma niyetini olumlu etkilemediğini göstermiştir. Araştırmanın uluslararası bir örneklem üzerinde gerçekleştirilmiş olması nedeniyle, uluslararası öğrenciler tarafından influencer pazarlama uygulamasının kabul edilmediği ortaya çıkmıştır.
Keywords : Influencer Pazarlama, Uluslararası öğrenciler, Sosyal medya, Kaynak Güvenilirlik Modeli, Akdeniz Üniversitesi