Modernleşmenin Yaşam Tarzı Ve Beğeni Yargılarına Etkisi Bağlamında Konut Reklamlarının Analizi

Authors : Muhammet Mustafa GÜLEÇ

Pages : 111-135

View : 12 | Download : 4

Publication Date : 2019-01-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Sanayi devrimi ile birlikte modernleşen dünyada siyasal, ekonomik, sosyal vb. alanlarda pek çok değişim yaşanmıştır. Bu değişimlere paralel bir şekilde bireylerin yaşam tarzları farklılaşmış, giyilen kıyafetlerden barınma ihtiyacını karşılayan evlere kadar gündelik hayatın pek çok alanı bu değişimden etkilenmiştir. Konutlar modern hayat öncesi sahip olduğu anlamlardan farklı olarak bireyin sosyal statüsünü gösteren birer meta haline gelmiş, reklamlar bu algının oluşmasında büyük rol oynamıştır. Reklamlar modern insanın gündelik hayatını şekillendirmesinde etkili olduğu gibi bireylerin/ailelerin konut seçiminde farklı kıstasların ön plana çıkmasına sebep olmuştur. Bu bağlamda modernleşme söyleminin yaşam tarzlarına etkisi, reklamlar üzerinden beğeni yargılarının okunması ve konut anlayışlarında yaşanan değişimler çalışmanın konusunu oluşturmuştur. Bu çalışmada modernleşme söyleminin inşa ettiği mekân kavramsallaştırması belirginleştirilmiş ve modernleşme söyleminin yaşam tarzlarını ve beğeni yargılarını nasıl şekillendirdiği konut reklamları üzerinden ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmada ulusal nitelikte ve günlük yayın yapan Sabah, Hürriyet ve Sözcü gazetelerinde 2018 yılı Şubat ayında yayınlanan konut reklamları göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir.  Bu üç gazete incelenen dönemde tirajı en yüksek üç gazete arasında yer almıştır. Çalışmada konut reklamları üzerinden yapılan çözümlemeler reklamların, bir ürünü kitlelere tanıtma işlevinden daha çok modern hayat ve kapitalistleşen ilişkiler içerisinde tüketim toplumunun dinamiklerini besleyen, beğeni yargıları ve yaşam tarzı üzerinde etki mekanizması oluşturmaya çalışan işlevleriyle ön plana çıktıklarını göstermektedir. 
Keywords : modernleşme