Pazarlama “Ajanı” Tüketici: Bir İş Fikri Olarak Katılımcı Pazarlama

Authors : Feyzan KARABULUT

Pages : 149-160

View : 8 | Download : 8

Publication Date : 2017-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :T keticilerin satın alma kararı s recinde diğer t keticilerin yorumlarından, tavsiyelerinden ve deneyimlerin - den etkilendikleri bilinmektedir. İnternet teknolojisinin giderek daha etkin ve ulaşılabilir hale gelmesi, t ketici - ler arası iletişimin ve etkileşimin artmasına ve beraberinde marka ya da markanın sunduğu r n veya hizmet hakkındaki yorumların etkisinin de artmasına sebep olmuştur. T keticinin marka ile işbirliği yaptığı, marka elçisi olarak pazarlama mesajını yaydığı, r n deneyimlerini çevresiyle paylaştığı ve hedef pazar hakkında bilgi topladığı katılımcı pazarlama, firma destekli bir ağızdan ağıza pazarlama anlayışı olarak işletmeler tara - fından oldukça ilgi görmektedir. Katılımcı pazarlamayı bir iş fikri olarak hayata geçiren organizasyonlar olarak katılımcı pazarlama platformları markalarla işbirliği içinde çalışmakta ve markalara onlar adına çalışabilecek gön ll marka elçilerine ulaşma imkanı sağlamaktadır. Katılımcı pazarlama ve katılımcı pazarlama platform - ları hen z akademik literat rde yeni tartışılan bir konu olduğundan katılımcı pazarlama platformları hakkında bilimsel bilgi birikimi yetersiz kalmaktadır. Bu çalışmada konuyla ilgili mevcut literat r incelenmiş olup, konu - ya ilişkin temel bilgi birikiminin ve kavramsal çerçevenin oluşturulması amaçlanmaktadır 
Keywords : Ağızdan ağıza pazarlama, Vızıltılı Pazarlama, Buzz Pazarlama, Viral Pazarlama