Hisse Senedi Getirilerinin Marka Değeri Duyurularına Tepkisi

Authors : Bahadır ERGÜN

Pages : 93-108

Doi:10.17541/optimum.454371

View : 7 | Download : 9

Publication Date : 2019-01-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada Türkiye marka değeri sıralamasında ilk 10’a girebilmiş firmalarının hisse senetlerinin bu duyuru öncesi ve sonrası ne şekilde fiyatlandığının araştırılması amaçlanmıştır. Bu bağlamda 2012 ve 2017 yılları arasında Brand Finance tarafından ilan edilen Türkiye’nin En Değerli Markaları Yıllık Raporu’na giren ilk 10 şirketin düzeltilmiş günlük hisse senedi fiyatları ve BIST100 endeksine ait günlük veriler kullanılmıştır. Analiz yöntemi olarak olay etüdü yöntemi seçilmiştir. Yapılan analiz sonrasında yatırımcıların marka değeri duyurularına verdikleri tepkinin daha çok ilk yıllarda istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif olduğu gözlenmiştir. Diğer bir ifade ile ilk yıllardan itibaren benzer firmaların listeye girdiği bilgisi ışığında, ilerleyen yıllarda marka değeri sıralamasında ilk 10’a girmesi muhtemel hisse senetlerine yatırım yaparak normalüstü getiri elde etme olasılığı azalmıştır. Bu durumun bilginin zaman geçtikçe fiyatlara yansıtılmış olmasından kaynaklandığı ileri sürülebilir.
Keywords : Marka Değeri Duyuruları, Hisse Senedi Getirileri, Olay Etüdü