The Use Of Yeşilçam Actors In Television Advertising: A Semiological Analysis And Comparison Of Ziraat Bank Advertising Films

Authors : Nural İMİK TANYILDIZI, Hacı Mehmet ACAR

Pages : 301-322

Doi:10.26466/opus.607168

View : 20 | Download : 6

Publication Date : 2020-01-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz dünyasında her yerde reklamla karşılaşmak mümkündür. Varoluşundan günümüze kadar çeşitli biçimlerle ortaya çıkan reklamlar, kitleler üzerinde etkili olmuştur. Çeşitli ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmıştır. Yaygın kullanılan reklamlardan biri de televizyon reklamlarıdır. Birçok ticari kuruluş televizyon reklamlarını kullanarak hedef kitleye ulaşmaya çalışmaktadır. Bu araştırmada Yeşilçam oyuncularının kullanıldığı reklam filmleri incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi Ziraat Bankası’nın 124. Yıl ve 155. Yıl nedeniyle çektiği reklam filmleridir. Bu filmlerde Yeşilçam’ın farklı karakterleri kullanılmıştır. Araştırmanın amacı reklamlarda Yeşilçam oyuncularının kullanımının reklam mesajlarının verilmesine katkısını ortaya koyabilmektir. Reklam mesajları Yeşilçam oyuncuları üzerinden gösteren ve gösterilen ilişkisi ile açıklanmak istenmiştir. Reklam filmlerinin analiz edilmesinde göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Yeşilçam ile ilgili göstergelerin hedef kitleye mesaj aktarımındaki rolü açıklanmaya çalışılmıştır. Farklı dönemlerde çekilen her iki film karşılaştırılmıştır. Reklam filmlerinin ortak ve farklı yönleri üzerine değerlendirilmeler yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda Yeşilçam oyuncularının kullanıldığı reklamların hedef kitleye pozitif mesajlar verdiği tespit edilmiştir. Bu reklamlarla hem kurumsal tanıtım yapılmış hem de ekonomik açıdan toplumda motivasyon sağlanmaya çalışılmıştır.
Keywords : Reklam, Reklam Filmi, Yeşilçam, Ünlü, Ziraat Bankası