Content Analysis of Academic Studies on Neuromarketing in Turkey

Authors : Yunus Yazicioğlu, Nihal Toros Ntapiapis

Pages : 1002-1013

Doi:10.26466/opusjsr.1368406

View : 99 | Download : 191

Publication Date : 2023-10-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda nörogörüntülemede yaşanan gelişmeler birçok alanda olduğu gibi pazarlama alanında da benimsenmiş ve nöropazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Nöropazarlama kısaca nörogörüntüleme tekniklerinin pazar araştırmalarına uygulanması olarak tanımlanabilir. Çalışma kapsamında; nöropazarlama alanında literatürde ulaşılabilen kaynaklar çerçevesinde şimdiye kadar Türkiye’de yapılan Yüksek Lisans ve Doktora tezlerini kapsayan bir içerik analiz çalışması oluşturulmuştur. Anlam karmaşası oluşturmamak ve analizi ön plana çıkarabilmek adına nöropazarlama kavramının detaylı irdelenmesi çalışmada ele alınan ve ekler kısmında belirtilen çalışmalara bırakılmıştır. Bununla beraber mevcut durumu ortaya koymak, akademik çalışmalarda nöropazarlamaya verilen önemi belirtmek, gelecekteki nöropazarlama araştırmalarına yön tayin etmeye katkı sağlamak amaçlanmıştır. Aynı zamanda bu çalışma, nöropazarlama alanında bu kapsamda yapılan ilk literatür taraması olma özelliğini de taşımaktadır. Konu ile ilgili 76 yüksek lisans, 21 doktora tezi bulunmuş ve çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırma sonucunda; uygulamalı çalışmalar içerisinde farklı alanlara yönelerek farklı disiplinlerle ortak çalışmalar yürütülebilir.
Keywords : Pazarlama, Nöropazarlama, Pazarlama Iletişimi, Tüketici, Içerik Analizi