ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TÜKETİM TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLERİN BELİRLENMESİ

Authors : Mesut ÇAKIR, Fatma ÇAKIR, Gülşah USTA

Pages : 87-94

View : 19 | Download : 12

Publication Date : 2010-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketicilerin tüketim alışkanlıkları ve kararları çeşitli faktörler tarafından ettkilenmektedir. Bu faktörler tüketici profiline göre değişiklik gösterebilmektedir. Müşteri odaklı pazarlama anlayışı, işletmelerin mevcut ve potansiyel müşterilerin tüketim eğilimi ve alışkanlıklarını daha iyi anlamaya çalışmalarını gerektirmektedir. Günümüzün daha bilinçli ve seçici müşteri kitlesi karşısında işletmeler bireysel tüketim kararlarını ve bu kararları etkileyen faktörleri iyi belirlemelidir. Zaman, aile, marka tercihi, ürün çeşitliliği, internet kulanımı, reklamlar, renkler, moda vb gibi faktörler tüketim tercihlerinde etkili olabilmektedir. Bu çalışmada Adnan Menderes Üniversitesi Nazilli İİBF’de okuyan öğrencilerin tüketim tercihlerini ne şekilde gerçekleştirdikleri sorusunun cevabı anket çalışmasıyla araştırılmıştır. Çalışmada, marka tercihi, ürün çeşitliliği, reklamlar, renkler vb faktörlerin tüketim tercihlerinde ne derecede etkili olduğu araştırılmıştır. Bu amaçla çalışmada istatistiksel analizlerden yararlanılmıştır.
Keywords : Tüketim eğilimi, harcama alışkanlıkları, marka tercihleri