MOBİL PAZARLAMA UYGULAMALARINA YÖNELİK TÜKETİCİ KABULÜNÜ ETKİLEYEN FAKTÖRLER

Authors : Mutlu Uygun, Sevilay Uslu Divanoğlu, Vesile Özçifçi

Pages : 211-223

View : 15 | Download : 6

Publication Date : 2012-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırma, yeni teknolojilerin benimsenmesinde etkili olan faktörleri ele alan kuramlardan hareketle, mobil pazarlama uygulamalarına yönelik tüketici kabulünde öne çıkan faktörlerin incelenmesi amacıyla tasarlanmıştır. Araştırmada, Aksaray’daki bireylerden amaca göre alanyazındaki araştırmalar ve ilgili kuramlar esas alınarak oluşturulmuş bir anket yoluyla veri toplanmıştır. Veriler, Çok Değişkenli Varyans Analizi ile irdelenmiştir. Analiz sonuçları, mobil uygulamalara yönelik alışveriş eğilimi ve davranışını temsil eden değişkenlerle, çalışmada belirlenen mobil pazarlama kabul değişkenleri arasında önemli ilişkiler olduğunu göstermektedir
Keywords : Mobil Pazarlama, Teknoloji Kabul Modelleri, Tüketici Davranışı, Pazarlama İletişimi