MOBİL REKLAMLAR: YARARLI MI? TACİZKÂR MI?

Authors : Bahar GÜRDİN

Pages : 1-13

View : 16 | Download : 9

Publication Date : 2017-08-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde yaygın olarak kullanılan mobil reklamlar; mal, hizmet ve fikirlerin hedef kitlelere mobil iletişim araçları vasıtasıyla sunulmasıdır. Ancak uygulanan mobil reklamlar bazen tacizkâr boyutlara varmakta ve tüketicilerin günlük hayat akışlarına olumsuz müdahalelerde bulunmaktadır. Çalışmada tüketicilerin, mobil reklamlar konusundaki tutumlarına değinilmiş ve mobil reklamları tacizkâr mı yoksa hayatı kolaylaştırıcı olarak mı algıladıkları incelenmiştir. Yüz yüze anket yöntemiyle elde edilen veriler SPSS programı kullanılarak analiz edilmiştir.
Keywords : Mobil Reklam, Tüketici Davranışı, Tutum